消滅小肚子的男用腹帶、3個月不清洗也可以的便器、高齡階層也可以使用的遊戲機……
最近在日本，一些大受消費者歡迎的產品給我們展現出日本消費市場的變化。
21日，KOTRA通過分析日本消費市場變化的“日本消費格局動向及暗示點”報告書介紹這些熱銷商品時表示：“日本在依次經歷10年長期蕭條和經濟恢復、收入差距的擴大時，消費市場的傾向也隨之改變。”
特別分析道，“過去較為消極的男性階層和老年階層，也開始主導性的參與到消費活動之中。然而，隨著單身和雙職工夫妻的增加和高齡化社會的到來，回避家務及環保意識也隨之擴大，而這對消費的變化也帶來了較大的影響。”
隨著曾經被動購物的男性浮現為新的消費主體，大受歡迎的商品是男用功能性內衣與香水。具有收復提臀功能的內衣一直受到消費者的歡迎。
一方面，專為領取退休金而具有購買力的老年階層準備的商品，也在大幅度增加。老年人也可以享受的遊戲機（任天堂Wii）和預防尿失禁的內衣、高齡階層的專用手機是其代表性的例子。
另一方面，為了減輕上班族和單身族的家務負擔，而設計的３個月不用清洗的便器、超輕無線清掃機等也很受歡迎。
既是設計優良的產品又是環保產品，也倍受人們的關注。大量節水便器“洗うの”、豐田混動車“普銳斯”就屬於這類商品。
KOTRA的有關人士表示，“考慮向日本出口的韓國企業，要通過熱銷商品等正確掌握日本消費者的需求變化才行。”
車志完 cha@donga.com
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