“個性時尚”的浪潮席捲韓國

最近首爾忠武路上的新世界百貨商店旗艦店在開店一周年之際，從日本引進了時尚品牌“Comme des Gargons”，“ZUKa”以及“SPECCHIO”。

一直以來，日本品牌是通過multi shop（將多種品牌按照主題放在統一櫃檯銷售）介紹給韓國消費者。但是，像這樣在百貨裏單獨設立櫃檯使得十幾個品牌同時展出銷售的情景還是第一次。

〇“原色浪潮”受到矚目

進入2000年以來，日本品牌通過口頭傳播接二連三的在從富人區被人知曉。

雖然日本的家電和汽車的知名度較高，但是日本的時尚品牌之所以遲遲來到韓國，是由於日本特有的過於“誇張”的設計。

但對過於保守的歐洲設計所厭倦的富人圈的消費者們開始對日本的“個性”關注起來。並且，現在時尚界鼓吹的“原色風”也開始受到矚目。

Comme des Gargons是在法國工作的日本籍知名設計師川久保玲旗下的品牌，並且其設計充滿了前衛藝術的味道。ZUKa以在歐洲風格的色彩上突現日本節制美的設計而聞名。

新世界百貨商品企劃（MD）蔡正源（音譯）說：“與適合歐洲人體型的歐洲品牌不同，日本品牌即使不大肆宣傳，在40歲以上的中年女性顧客當中人氣仍然很高。”

好比去年，在新世界江南店的名品中，三宅一生的設計產品銷售量僅次於Burberry，人氣超高。

Galleria百貨自從2006年以後，引進了Onitsuka Tiger, Rosebullet 等日本時尚品牌。最近還引進了男性休閒時尚服飾品牌“RANDOM”。這家百貨的MD說：“日本品牌的價格幅度相差大，因此受到20，30歲的年輕顧客的歡迎。”

〇日本製品，無處不在

加工食品，酒類，生活用品等日本製品已經滲透到了韓國人們的生活當中的每個角落，可謂新的“日流”正在形成。

新世界百貨進口食品櫃檯裏，從納豆（日式清翹醬）到醬油，拉麵，巧克力等日本製造的商品在全部陳列的商品中占到40%的比例。商品的種類也變得多樣化，從2003年開始的100多種到現在日本商品已經達到了1200多種。

在日本享有第一市場佔有率的專利產品甜甜圈品牌“Mr. Doughnut”去年4月亮相韓國以來，在還不到一年的時間裏其賣場已經擴展到了6個。

西江大學田尚鎮教授說：“隨著日元的貶值和對中國產商品的不信任感增加，韓國人對日本製品的好感也急速增加。”

鄭孝珍 張潤晶 wiseweb@donga.com yunjung@donga.com