1833年本傑名(Benjamin Day)創辦了《太陽報》(1美分/份),而此時最大的收入就是廣告費。當時一份報紙是6美分,亮相的《太陽報》是首次面向平民大眾的報紙,並且在新聞擴張方面作出了決定性的貢獻。1830年∼1840年期間,美國人口增加32%。相反出版的報紙數量增加了兩倍,每年報紙銷售量從6800萬份(一年)增加到1億9600萬份,整整增加2.9倍。報紙讀者的增加助長了新聞產業和言論自由的擴大,並對民主主義的發展作出了貢獻。
▷廣告是維持和發展民主主義的經費。如果沒有廣告,新聞報紙的價值就會上漲,那麼貧困的人就無法購買報紙。結果,均衡的輿論就會遭到破壞,也將威脅到民主主義。廣告還向消費著提供了商品和服務相關的資訊,從而起到了促進銷售的作用。即使再好不過的產品,如果沒有即使做廣告,就會出現銷售不振,甚至造成企業倒閉。廣告是資本主義和市場經濟的頂樑柱。2006年,全世界廣告費達到3850億美元。
▷反對美國產牛肉的蠟燭示威開始,一些線民在英特網上進行了非法行為。他們威脅東亞、朝鮮、中央日報的廣告主,禁止他們在這些主流新聞刊登廣告。檢察廳調查結果顯示,大部分幕後主謀是左派言論團體(民主言論運動市民聯合)和進步新党、全國公務員勞動組合的工作人員。他們雖然自稱“進行了正當的消費者運動”,不過他們的行為確實是反言論、反民主的違法活動。
▷因為廣告主威脅,旅行社等250家企業在6月∼7月損失了110億萬韓元。這些企業因為經營狀況不好而減少廣告,最終新聞社又會受到影響。是一個新式的言論鎮壓。韓國外國語大學文在完教授上個月29日在會議中指出:“威脅廣告主的行為是一種唯我獨尊(消滅與我意見不同的新聞社)的思想,也是一種否定‘思想自由市場’的態度”。
評論員 權順澤 maypole@donga.com