廣播廣告主們出面終結“俗套電視劇”。現地面波廣播電視公司製作的俗套電視劇的弊端已接近到了極限，韓國廣告主協會準備接受市民團體判斷進行更改。
考慮到非倫理內容的俗套電視劇影響個別廣告形象的這一點，廣告主協會鼓勵會員公司在執行電視劇廣告時除了注重收視率外還要考慮內容的健全性。
2日韓國廣告主協會表示，將積極回應有關首爾YMCA觀眾市民運動本部1日發表的“俗套電視劇的沃斯特(最糟糕的)5”的電視臺電視劇製作的改善工作。廣告主協會準備傳達克制各電視臺的俗套電視劇、多擴大有益電影的要求。另外，決定與各廣告主進行合作拍出好的電視劇，還準備支援市民團體的電視劇監測事業。此前首爾YMCA向廣告主協會表示:“沒有廣告和贊助是不可能製作電視劇的，所以要積極改善俗套電視劇”。
廣告主協會相關人士表示:“俗套電視劇不僅對社會產生負面影響對廣告、廣告費都是有影響的。”並稱:“應該儘早解決問題。”
實際上，俗套電視劇對企業品牌也會產生負面影響。去年東國大學廣告宣傳學科教授金奉賢在韓國廣告商大會特別研討會上提出了“電視劇內容對企業及廣告帶來的影響”的報告，報告中指出觀看俗套電視劇的觀眾對後續的廣告和品牌也會出現反感。在電視劇中擔任反派角色當廣告的模特的話負面影響尤其大。
首爾YMCA在今年7～9月的3個月對3家地面波廣播的29個電視連續劇進行了監測，結果擁有了俗套電視劇的要素。其中，MBC的《閃閃發光》和《密斯弗莉》、SBS的《笑吧 媽媽》和《新妓生傳》、KBS 2電視臺的《相信愛情》被選為俗套電視劇沃斯特5。YMCA相關人士表示:“這些電視劇只急於提高暫時性的收視率，但歪曲事實、暴力、非倫理性的內容刺激到了觀眾。”
非倫理性、裸露、愛精神等刺激性要素多的話，俗套電視劇的批評將持續不斷。將達到危險的水準。今年SBS播出的《新妓生傳》中有鬼和妓女登場，因為這種荒唐的設定引起了爭議。女主角臉上點了一個痣後，出來和人做一樣的事情。這與找前丈夫報仇的SBS的《妻子的誘惑》（2008年）非常接近（俗套的結尾）。達到50%收視率的KBS電視劇《麵包王金卓求》(2010年)也是主講秘密、復仇、暗中某殺的故事，在俗套電視劇的爭議中受到了拘束。
廣播通信審議委員會也將集中審議俗套電視劇。去年下了13件向觀眾道歉的注意、警告等制裁措施，但今年以來（截止到10月份）件數已經增加到了24件。目前正在播出的電視劇中，MBC《不屈的媳婦》講述的都是外遇、暴行等刺激和非倫理性的內容，這部電視劇受到了警告，KBS《烏鵲橋兄弟》的辱駡過於低俗受到了向觀眾道歉的警告。廣告主協會以內容的健全性為尺度執行廣告，來鼓勵會員企業。另一方面積極支援好的電視劇。廣告主協會有關負責人表示：“通過選定‘廣告主推薦的電視劇’，多製作出能讓全家一起觀看的好的電視劇”。
金相雲 郭瑉英 sukim@donga.com havefun@donga.com
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