欲望三角

在出版市場上，不時有“搶購”、“暢銷書排名人為操縱”等爭議冒出來。即使使用不正當的手段，也要排上暢銷書的名單，因為相信只有這樣才可以大幅增加銷售數量。據出版業界人士說，暢銷書的名號要比廣告更能刺激讀者的購買欲望。賣得好的商品會賣得更好，這一現象在社會心理學中被稱為社會性證據法則。

韓國社會中“隨大流”和跟風現象尤其嚴重，但模仿他人的趣向和欲望是現代社會的特徵。電視廣告中顯現金秀賢使用的電飯煲和全智賢喝的啤酒，以刺激大眾消費欲望，便是這個原因。將這種人類欲望的結構用“欲望三角”理論進行系統性分析的，是法國思想家勒內•基拉爾（1923~2015），他於4日在美國去世。

最初作為文學評論家的基拉爾，後來在哲學、歷史學、人類學等各個領域取得了巨大成就，被評價為“人文學界的新達爾文”。他雖然在美國生活了半個多世紀，但在2005年，他被稱為“不朽的40人”，成為深受國民尊敬的法蘭西學術院的院士。他通過小說分析，得出了“我們想要的，實際上不過是抄襲的他人的欲望”的結論。例如，在小說《包法利夫人》中，憧憬上流社會的艾瑪的欲望並不是自然發生的，只不過是模仿了青春期讀過的三流小說主人公的欲望而已。

父母不管孩子的天性如何，強迫他們成為醫生或律師，這大多也是由於“模仿欲望”而導致的情形。“欲望三角”最可怕的是，自己在模仿他人的欲望中生活而不自知。根據基拉爾的理論，人類在爭先恐後地模仿他人欲望的過程中，會積累嫉妒和仇恨等集團性壓力，之後會通過將社會弱勢群體作為不相干的犧牲品來消解。通過社交媒體窺視他人的欲望已經成為稀鬆平常的事情。正如流行歌曲中所唱的，“好像是‘我的’的我的，其實不是我的”，這是一個需要練習避免陷溺於這種欲望的時代。

高美錫 評論員 mskoh119@donga.com