在2018年俄羅斯世界杯開幕(14日)即將到來之際，各企業的“世界杯營銷”很晚才開始升溫。雖然受到北、美首腦會談等大事件的影響，球迷們的關心有所減少，但各企業正通過多種方法點燃了火種。
現代汽車表示，與國際足聯(FIFA)一起在本月9日到下月20日爲期42天的時間裏，位于俄羅斯的現代汽車品牌形象館將在莫斯科舉行特別展示會。現代汽車計劃，將向來到俄羅斯看世界杯的世界各地球迷介紹，從第1屆烏拉圭世界杯(1930年)到今年的俄羅斯世界杯的曆屆世界杯獎杯等不同時代的珍貴足球遺産。在8日(當地時間)舉行的開幕儀式上，現代汽車總經理李元熙和國際足聯秘書長帕特馬•薩姆拉、FIFA世界足球博物館總負責人馬爾科•帕切內等人參加了當天的活動。前巴西國家隊主力成員、現任國際足聯宣傳大使羅伯特•卡洛斯也一同出席了。
在韓國國內也會贊助各種團體助威活動等。在韓國小組賽第一場比賽與瑞典的比賽(18日)時，市民們將帶上愛犬，在忠南牙山愛犬野營場和光州北區的“淘氣鬼 寵物咖啡廳”運營可以一起加油助威的“愛犬球迷公園”。爲照顧殘疾人，在24日0點舉行的與墨西哥的比賽加油活動時，將在京畿高陽現代汽車品牌形象館設立“手語解說球迷公園”。在現場，將通過大型屏幕直播比賽，同時手語翻譯師會在屏幕兩旁解說整個比賽。
現代汽車爲獨自觀看比賽的女性或沒有團體承諾的球迷，策劃了“睡衣球迷公園”的特殊助威活動。在首爾江南區GLAD LIVE江南酒店、釜山海雲台區Thebay 101 Rooftop，在韓國與瑞典進行比賽的當天將舉行助威活動。市民們在現代汽車准備的酒店裏，穿著睡衣，喝炸雞和啤酒，爲韓國選手們加油助威。在首爾活動中，可以在指定的宿所住一個晚上。
三星電子將從13日開始到下月15日爲止，以使用“QLED TV”等2018年款三星智能電視的消費者爲對象，爲他們提供利用人工智能(AI)推薦與足球相關的頻道(world soccer)等內容管理服務。
該服務以AI爲基礎，在分析用戶的收視履曆，自動推薦符合用戶喜歡的電視節目的“環球旅遊指南”中追加了“足球標簽”，並限期運營。
不僅是地面電視，還將實時分析與電視連接的機頂盒、衛星廣播、有線電視等所有頻道的足球轉播信息，並將轉播韓國國家足球隊比賽的頻道歸攏到一起，讓用戶能一目了然地全都看到。目前在大韓民國、英國、德國、法國、西班牙等共5個國家內支持該服務。美國和意大利也將從7月份開始提供服務。
到本月末爲止，在韓國國內將以購買適合觀看體育比賽的大型、高畫質電視機的顧客爲對象，展開最多提供相當于100萬韓元價值的返現優惠、免費贈送AKG頭戴式耳機、回音壁條狀音響同時購買優惠等各種促銷活動。
可口可樂也公開了由最近登上Billboard排行榜榜首位置的男子偶像組合防彈少年團(BTS)代言的電視廣告。俄羅斯世界杯韓國隊官方啤酒贊助商Cass啓用“韓國足球的傳說”前國家隊主教練車範根和前國家隊成員“Terius”安貞煥爲模特，推出了廣告。某企業的相關人士表示：“雖然目前因政治焦點問題，世界杯的氛圍還沒有完全浮現，一旦比賽開始後，市民們將展開熱烈的助威戰，各企業也將展開各種形式的營銷活動。”
李恩澤 nabi@donga.com · 金志炫 jhk85@donga.com
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