LG生活健康旗下化妝品“後”在國內化妝品業界作為單壹品牌首次銷售額突破2萬億韓元

LG生活健康27日表示，該公司旗下化妝品品牌“The History Of WHOO(後)”在韓國國內化妝品業界以單壹品牌為準，累計銷售額首次突破了2萬億韓元大關。

“後”上市14年後的2016年銷售額突破了1萬億韓元，僅僅時隔2年就達成了2萬億韓元的銷售額。以消費者銷售價格為準換算的話，後的銷售額約達3萬億韓元。這意味著，以歐睿信息咨詢有限公司(euromonitor)去年給出的數據為準。“後”品牌已成長為可以與全球TOP3奢華化妝品蘭蔻(5.3萬億韓元)、資生堂(4.7萬億韓元)、雅詩蘭黛(4.4萬億韓元)等相媲美的品牌。

　LG生活健康方面將包含後品牌的宮中故事的華麗設計和宮中文化奢侈營銷等差別化營銷戰略選為成長秘訣。

　預計，LG生活健康的新壹代品牌“SU:M(呼吸)”今年的銷售額與去年相比增加15.8%，將達到4400億韓元。今年，“後”和“呼吸”兩大品牌的銷售額約為2.44萬億韓元，超過了2009年LG生活健康的總銷售額(2.2165萬億韓元)。

　LG生活健康相關人士表示：“呼吸也是最近以中國為中心，在越南和新加坡等地迅速成長。以後和呼吸為中心，將發展奢華化妝品品牌。”


孫佳仁 gain@donga.com