對“牛油果運動鞋”非常狂熱的美國千禧一代

美國千禧一代(1982-2000年出生，Millennials)熱衷的運動鞋“Shadow 6000 Avocado Toast”成為話題。考慮到年輕人對健康飲食很感興趣，所以推出了“加了鱷梨(牛油果)的吐司”這一概念。

　這雙運動鞋的上端是類似牛油果的淡綠色，下端是像吐司一樣的褐色。鞋子上還出現了很多將美國人喜歡吃的“牛油果吐司(Avocado Toast)”上撒的“red pepper(一種辣椒粉)”形象化的紅點。 後面還有“saucamole”的字樣。這是將牛油果搗碎與洋蔥、墨西哥辣椒等混合在一起的食物“Guacamole”和制造企業名稱“索康尼(SAUCONY)”的合成詞。另外，還出現了“穿著‘牛油果吐司’運動鞋去吃健康早餐”的廣告。

　索康尼(SAUCONY)只限量生產了1200雙，而且只能通過公司官網才能買到，價格為130美元(約14.5萬韓元)。清爽的設計再加上是限量版的高端產品使得該鞋非常受歡迎，到了“根本買不到”的程度。

　體育調查公司NPD集團的顧問馬特•鮑威爾(音)在談到運動鞋的人氣秘訣時表示，“在處於飽和狀態的運動鞋市場，憑借新穎的創意獲得了成功。特別是把年輕人喜歡的‘健康’和‘趣味’結合得很好。”


鄭美京 mickey@donga.com