全球電視機制造企業正全面進軍高畫質高端產品——有機發光二極管（OLED）電視機市場。在LG電子穩居全球市場占有率第壹的情況下，不僅是中國和日本的企業，連歐洲企業也紛紛進入市場，預計將展開激烈的競爭。
據電子業界24日透露，2013年LG電子首次推出並打開高端電視機市場大門的OLED電視，去年全球累計銷量突破500萬臺，正在快速發展。
目前，包括市場領先的LG電子在內，全世界15家企業正在展開競爭。以去年為基準，LG電子在全球OLED電視機市場上以62.2%的銷售占有率守住了第壹的位置，但與前壹年相比，占有率減少了約12個百分點。
2017年進入OLED電視機市場的日本索尼和松下針對2020年東京奧運會，在本國市場展開了攻擊性銷售。索尼和松下去年在日本的OLED電視機銷售量比前壹年增加了約3倍，大大超過了全球銷量增長率。
索尼推出了世界上第壹款搭載面板自己發聲的“水晶聲音OLED（CSO）”技術的電視機，在高端電視機產品中大舉擴大OLED電視機。該技術將OLED面板當作揚聲器的振動板使用。因為沒有專門的揚聲器，直接在畫面上發出聲音，因此不管在哪個位置，只要用耳朵聽都能聽到聲音。
在低價液晶顯示器（LCD）電視機中表現強勢的創維和康佳等中國品牌，也加入了OLED電視市場。這兩家公司希望將OLED電視機作為產品銷售、改善盈利能力、提升品牌實力的突破口。中國OLED電視機市場龍頭企業創維今年為了將產能提高到每年最高100萬臺的水平，去年在成都進行了擴建OLED電視機工廠的投資。
飛利浦、根德（Grundig）、睿獅（LÖWE）等歐洲品牌從2016年開始加入了OLED電視機的生產。歐洲是典型的高端電視機市場，去年在全球OLED電視機銷量中占45.5%。因為對新科技的接受度很高，而且所有產業部門中高端市場的比重都很高，具備了銷售OLED電視機的最佳市場條件。LG電子的OLED電視機雖然在歐洲處於領先地位，但隨著歐洲品牌開始展開攻擊性銷售，競爭變得激烈。
LG電子計劃今年下半年（7月-12月）推出能夠自由調節3300萬像素的“8K OLED TV”和可以卷起屏幕的“可卷裝OLED TV”等具有獨特地位的產品。
LG電子相關人士表示，“LG OLED電視機已經獲得等what Hi Fi等專業媒體對於其優良畫質的認可”，並強調，“到去年為止，累計銷量達到400萬，將繼續維持5年來接近增長400倍的勢頭。”
許桐準 hungry@donga.com
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